——2023中國新媒體大會“堅守初心 內容為本”內容創新論壇側記

  湖南日報全媒體記者 劉瀚潞 黃煌

  媒體融合發展10年，主流媒體從“相加”到“深融”，一路極速狂奔，錨定“內容創新”，出新出彩出圈，讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量。

  7月12日下午，2023中國新媒體大會“堅守初心 內容為本”內容創新論壇在長沙舉行。業界大咖與學院專家齊聚一堂，聚焦內容建設，分享打造精品內容的經驗和故事，探尋全媒體時代的內容創優規律。

  融合十年，內容為本

  新華社的《創意微政論片丨真理之光》、人民日報社推出的中國共產黨國際形象網宣片《CPC》、海南日報社發布的《看一粒種子“上天入?！?，太奇妙了！》……走近論壇，一排排黨的二十大報道融創精品案例燈牌，曬出了主流媒體在主題報道中的亮眼成績單，分外耀眼。

  回首10年來融媒發展取得的成果和總結的經驗，“內容為本”成為了本次論壇中各大主流媒體負責人的高頻詞匯。

  《軍裝照》《中國一分鐘》《時光博物館》《少年》《復興大道100號》……近年來，人民日報新媒體產品爆款頻出，人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，其關鍵在于守正創新，做“四有”新媒體?！八挠小敝械牡谝痪褪且坝辛稀?，堅持內容為王。

  新華社近期推出的話語創新專欄“千筆樓”，涌現了一系列爆款刷屏之作。新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊總結經驗：內容創新要“在場”，在話風上力求鮮活；要“在線”，與網民感受同頻共振；要“在理”，把深深的道理淺淺地講。

  “無論媒體形態如何發展變化，優質內容永遠是輿論場上的‘硬通貨’?！眲摽?0年的經濟日報一直是經濟宣傳領域的“正聲”和“正解”。經濟日報社副總編輯季正聚感嘆道，“融到深處，回歸內容，鮮明主題和專業報道始終是主流媒體精準掌握話語權、發揮輿論引導力的關鍵?！?/span>

  “內容始終是最有價值的投資?！蹦戏綀髽I傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯強調，“復制粘貼輕而易舉，真知灼見愈加稀缺”。堅守初心，南方讀+已推出700篇廣東縱深觀察文章，近2億流量讓海量受眾感受真實、奮進的廣東。

  作為全國第一個由傳統媒體向新媒體整體轉型的產品，澎湃新聞成為全國媒體融合轉型的標桿性產品之一。澎湃新聞副總編輯黃楊分享，優質原創內容是澎湃新聞的核心競爭力，澎湃新聞始終堅持內容為王。

  奔涌未來，弄潮時代

  漫談時政大事的光明日報“破圈了”新媒體工作室，親切可人的工人日報社“工小妹”工作室、中國青年報“青蜂俠”工作室、熱辣犀利的三湘都市報犇視頻系列融媒體工作室……風起云涌的媒體浪潮里，一大批新媒體工作室應運而生，為提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，構建了新平臺、打開了新空間、闖出了新天地。

  一間間小而美的工作室，如何化身主流媒體的“神兵利器”、融媒爆款的“百寶箱”？如何推動媒體深度融合、創新發展？

  從7個粉絲到全網超過2000萬用戶，《俠客島》是活躍在互聯網輿論場上的一支輕騎兵?！秱b客島》工作室負責人、人民日報海外版融合協調部副處長申孟哲認為，工作室的形象IP突出、主題鮮明，采用項目制的方式、扁平化的決策，靈活機動，可以有效地在內部激發年輕人的活力、動力。未來，《俠客島》還將吸納更多創新性的玩法和技術，致力于持久地向輿論場產生優質內容，影響更多受眾。

  作為新華社成立的第一個面向國內傳播的社級個人工作室，“張揚工作室”短短兩年時間之內收獲粉絲500多萬，成為“爆款制造機”?！皬垞P工作室”負責人、新華社記者張揚坦言，在新媒體非?？斓馁惖?，要保持一定的定力，要沉淀下來做更全面、更深入的內容，還要跟粉絲互動，才能讓內容有更好的影響力和穿透力。

  重大熱點敢說善評，上報集團“晏秋秋工作室”半年內全網擁粉百萬。工作室負責人、新民晚報社運營協調部主任晏秋秋是一個喜歡不斷嘗試的跨界破圈者。作為40多歲的傳統媒體人，他從寫文章轉到拍視頻，用兩個手機、一個支架和一肚子“墨水”，搭建起老百姓與政府溝通的橋梁。

  在媒體人的期盼中，當日論壇上，中國記協新媒體專業委員會面向全國范圍啟動新媒體工作室的優秀案例征集。激蕩十年，篤行十年，期待媒體融合向縱深發展的進程中，越來越多的“弄潮兒”燦爛閃耀。