2025年“湘超”聯賽點燃了湖南的消費熱情。賽事通過深度融合體育IP與消費場景，探索出“賽事引流—場景創新—消費轉化”的新路徑，推動區域消費顯著增長。據測算，本屆聯賽通過“票根經濟”“第二現場”“足球+文旅商”等創新模式，帶動關聯消費總額突破200億元。各主辦城市在比賽周末的商圈客流量平均增長40%以上，夜間經濟活力顯著提升。

  多方聯動有效激活消費空間。湖南省商務廳聯合長沙市政府啟動“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”系列活動，省文旅廳發布14個市州的鄉村文旅主題路線。各市州依托賽事平臺開展促消費活動20余場，發放消費券5000萬元，吸引2000余家商戶參與，帶動線上線下銷售超18億元，部分商家在活動期間銷售額比平時增長超過50%。

  線上線下協同織密消費網絡。永州市聯合“永發購”“大麥網”等線上平臺，集中發布住宿、餐飲、零售等打折讓利信息；邵陽市聯合中國銀聯、淘寶閃購等平臺，發放千萬級賽事電子消費券，已累計核銷160余萬元；常德市推出“惠游常德”微信小程序，為消費者提供周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等優惠活動指南。

  特色展銷助推湘品出湘。長沙舉辦“湘超市集”，匯聚100余家消費品牌；衡陽組織開展“看精彩湘超·購衡陽好物”展銷活動，集中展銷老字號、衡陽好酒、外貿優品等；湘西土家族苗族自治州在鳳凰縣體育館現場搭建“湘西好物”展臺，帶動消費超過400萬元；“永州好物”展銷區吸引60余家本土企業參與，有力推動本土產品走出湖南。

  “第二現場”模式創新拓展消費場景。全省共設置“第二比賽現場”超過300處，引流線下觀賽超120萬人次。岳陽市設立21個“第二觀賽現場”，在重點餐飲企業開展“岳陽進球老板買單”活動，吸引超20萬人次觀看，累計帶動住宿、餐飲、旅游、交通等消費約3億元；懷化市提前布局60余個“湘超第二現場”，將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區，共撬動全市綜合消費規模超8500萬元。

  “票根經濟”有效激發二次消費潛力。長沙市創新發放“湘超票根優惠通享卡”，實現觀賽、住宿、餐飲、景區、購物一站式折扣；株洲市整合全市32家A級旅游景區、32家酒店、33家文娛場所、33處文旅新業態和147家餐飲門店，推出球迷免費或專屬折扣優惠；邵陽市開展“賽事票根逛邵陽”系列促消費活動，精選200余家餐飲店、酒店、旅游景點等組成“票根經濟聯盟”。全省各市州通過“票根經濟”帶動二次消費超5億元。（劉海江）